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主办方官宣取消MWC 更需要海外市场的华米OV或首当其冲

来源:新芽 2020-02-14 13:34中投投资咨询网 A-A+
  今年的MWC(世界移动通信大会)取消了。
 
  在亚马逊、英伟达、三星、索尼、谷歌、思科、爱立信、英特尔等一系列巨头,由于疫情宣布退出MWC之后,2月13日凌晨,MWC主办方GSMA(全球移动通信系统协会)CEO约翰·霍夫曼发布声明称,受全球对新冠肺炎疫情等其他情况的担忧影响,决定取消MWC 2020。
 
九五至尊_[官网首页]  MWC每年有10万人参加,是消费电子行业最盛大的展会,会引起业内、媒体以及普通消费者的广泛关注。正常情况下,绝大多数消费电子的一线厂商都不会错过MWC,这是向全球范围内展示消费电子新品的最好机会。
 
  不仅如此,新品在MWC上的亮相,同样也会在国内市场造成较大的影响。去年MWC上华为与三星的折叠屏手机在MWC的展会中央对台打擂,成为大会上最引人注目的场景。去年三星、华为折叠机在MWC上的亮相后,国内的屏幕厂商甚至因此股价飙涨一波。
 
九五至尊_[官网首页]  但因为新冠状病毒疫情始于中国,本次参展的厂商里中国厂商是最受限制的,主办方GSMA规定:不允许来自湖北省的所有旅行者参加活动;所有来中国的旅行者都需要出示证明,证实其在活动开始前14天他们已经在中国境外(护照盖章,健康证明),等等。
 
  但中国企业,恰恰也是参展意志很坚决的厂商。在主办方官宣取消MWC之前,小米、华为、OPPO并未表态退出,OPPO、华为等公司的部分人员已提前到西班牙,按官方规定自行隔离。
 
  国内线下发布会开不了,MWC是最佳的新品展示窗口
 
  由于疫情的笼罩,今年一季度中国厂商不可能在国内召开发布会了。而对这些手机厂商来说,旗舰机发布会是它们非常重要的活动,也是与用户、媒体、市场沟通的最关键、最不可或缺的一部分。九五至尊_[官网首页]而当今又是5G新品竞争的关键时刻,华米OV都准备了一大波新品推向市场。
 
九五至尊_[官网首页]  这些活动不能召开,只好转向线上,小米10的国内发布会就只在线上召开,这是小米历史上首次在旗舰机的发布上采用这样的形式。方正证券科技行业首席分析师陈杭向36氪表示,华米OV这些厂商在国内只能全部在线上发布,这是大趋势。但是纯线上的发布,效果肯定不如线上线下的联动。而且,线上发布会更需要“流量明星”,小米的雷军、华为的余承东,都是手机行业的流量明星,而OPPO、vivo相对缺乏这样的人物。
 
  与此同时,OV、华为海量的线下门店是展示新品、与消费者互动的好场所,但在疫情之下,很多线下门店不能营业,能营业的店面光顾的客户也寥寥无几。36氪获悉,华为、OPPO等厂商的渠道商、门店纷纷转向线上的销售,试图通过朋友圈、直播来弥补线上销售的空白。在国内线下发布会不能召开、线下渠道无法进行有效展示的情况下,MWC就成了华米OV展示新品的最佳机会。九五至尊_[官网首页]因此,尽管主办方“层层设卡”,华为、小米、OPPO等厂商依然“穷且益坚”。
 
  为了本次MWC,华米OV都准备了丰盛的“展品”。华为将发布一系列新品,虽未明确宣布发布什么产品,但展示的海报上出现“1+8+N”(1指手机,8指电脑、平板、智慧音箱等8种设备)的字样,以及笔记本电脑、平板、耳机、VR眼镜、手表等图案,有消息称华为可能还会发布第二代折叠手机。
 
  OPPO此前甚至高调的官宣将如期参加,并将参会人员自行隔离14天。在诸多厂商退出MWC的情况下,OPPO的Find X2本身有望成为本次大会的明星产品。但是MWC的取消,让OPPO的如意算盘落空了。小米则要在本次MWC上发布小米10,小米10承载着雷军冲击高端市场的期待,MWC正是一大契机。vivo此前则宣布,将在MWC上正式展出第三代的vivo APEX概念机型。
 
  满怀期待的中国厂商,盛情赴会,却无奈大会取消。失去这次最好的发布新品的机会,除了造成人力、财力的损失之外,更重要的是,这些厂商还要另寻策略,如何在中国、欧洲及其他市场发布、展示新品。
 
九五至尊_[官网首页]  在MWC取消之后,华米OV后续在海外召开发布会的排期和效果,还要看疫情能否得到有效的控制。Gartner手机分析师吕俊宽表示,如果疫情降不下来的话,在海外办线下发布会难度很大,大家可能不见得愿意来,这对海外市场的行销是有影响的。
 
  疫情限制了国内消费,华米OV更需要海外市场
 
  华为、小米、OPPO等厂商今年对MWC如此看重,除了是展示新品的良机之外,更深的原因在于,由于疫情对国内市场的冲击,这些厂商对拓展海外市场的需求也更加迫切。Strategy Analytics报告显示,2020年中国智能手机的出货量将比预期减少5%,其中中国智能手机市场的出货量在今年一季度会有超过30%的下滑。华米OV等厂商将在中国市场面临需求下滑的风险,无一可以幸免。这大大低于此前的预期,而在疫情爆发前,业界对中国手机市场回暖还持乐观态度。
 
  向海外扩张,以弥补国内的下滑,就成为天然的出路。而参加在MWC这些级别的大会,发布、展示新品尚在其次,更重要地在于与欧洲市场的客户进行沟通。吕俊宽表示,MWC取消最大的影响,不在于新品的发布,而是海外客户来源的拓展,这是见运营商领导最好的机会,这海外市场的一些新的机遇是有影响的。华为在“实体清单”事件之后,欧洲市场双位数下跌。尽管智能手机得不到安卓系统的支持,华为亟需一些手段来挽回欧洲渠道商和消费者对它的信心,而MWC正是展示实力、与欧洲市场沟通的最佳平台。与此同时,华为本次大会主打的“1+8+N”全场景新品战略,手机之外的产品不受安卓断供的限制。
 
  对于小米、OPPO而言,这次大会就更加重要。这三家厂商不单单要承受疫情的影响,在国内市场与华为的竞争中它们也处于下风。2019年,小米、OV三家在国内市场遭受了华为的碾压,从二季度开始,三家厂商连续两个季度出货量双位数下滑。在海外市场寻找发展空间,对他们意义重大。而欧洲就是它们今年瞄准的焦点。
 
  三家厂商都在印度市场取得了出色的业绩,在夯实印度市场后,体量庞大、用户消费水准较高的欧洲市场,天然成为他们下一个攻坚的高地。小米在印度已经连续两年稳居出货量第一,2019年,OPPO、vivo也在印度取得了头部厂商的位置。根据IDC数据,2019年前三季度vivo在印度获得15%的份额,OPPO及其兄弟品牌realme都在印度取得10%的份额,两者总和达到20%份额。
 
  小米集团国际部总裁周受资曾表示,今年小米海外市场将围绕已经进入的国家或地区推进业务,其中,西班牙、意大利、法国、德国等西欧国家将是重心所在。而OPPO自2018年年中进入欧洲市场后。经过一年多的发展,Counterpoint数据显示,去年三季度OPPO已经进入Top 5,虽然2%的份额与前四名差距较大,但也可见其发展速度之快。
 
  vivo也准备在今年进军欧洲市场。在MWC取消之前,vivo印度国家公司CEO陈志涌曾向36氪表示,vivo将在MWC上宣布欧洲等海外市场发展的战略。不过,vivo尚未正式进军俄罗斯以外的欧洲市场,MWC取消对vivo的影响也小于其他三家厂商。vivo也是华米OV中唯一宣布退出今年MWC的厂商。
 
  疫情不仅让华米OV在国内市场面临困境,这种影响也蔓延到海外市场。MWC取消,线下发布会不能召开,线下店少有客户,这对手机厂商的渠道、供应链能力和应变能力提出更大的考验,而中国手机产业也需要共克时艰。
关键词:MWC 海外市场 华米OV
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